Specialists in the art of advertising – publicité imprimée, Art Associates, Theo Dimson, 1959

Bien avant que son nom ne devienne synonyme d’affiches inspirées de l’Art déco, Theo Dimson était déjà reconnu comme un designer typographique inventif. Le style « en blocs » utilisé dans cette publicité exige une grande maîtrise, et demeure depuis longtemps l’un des procédés favoris des typographes.

Une grande part du défi, et du plaisir, de ce type de composition réside dans la résolution de l’espace vide, souvent comblé par des « caractères spéciaux » tels que des étoiles, des flèches ou, bien sûr, le logo de l’entreprise. Dimson perturbe l’ordre traditionnel de lecture en orientant les mots dans plusieurs directions, incitant l’œil à explorer activement la composition. Le résultat est à la fois visuellement saisissant et dynamiquement engageant, un champ typographique qui résiste à la passivité et récompense l’observation.

Au fil des années, de nombreux designers, photographes et artistes en lettrage de renom ont travaillé chez Art Associates, notamment Les Usherwood et Dave Thomason, qui fonderont ensemble en 1968 la maison torontoise de typographie publicitaire Typsettra. Ken Bell, quant à lui, poursuivra une carrière indépendante et deviendra l’un des photographes les plus célébrés du Canada. – Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Art Associates Limitée / spécialistes dans l’art de la publicité / 105, chemin Davenport / Toronto, Canada / Wa 5–2191*

Division photographique / Ken Bell Photography