Canadian Skill – publicité imprimée, E. B. Eddy, Carl Dair, 1949

Cette publicité est la première d’une série de six réalisées pour la E. B. Eddy Company par l’agence Harold F. Stanfield, en collaboration avec le studio Eveleigh-Dair à Montréal. Carl Dair a assuré la conception graphique et la typographie de l’ensemble, une série qui rend hommage à certaines qualités emblématiques du caractère canadien : compétence, courage, vision, patience, ingéniosité et stabilité.

Chaque annonce se distingue par un fond audacieux et saturé, un choix inhabituel à l’époque, associé à des compositions percutantes mêlant typographie moderniste et lettrage à la main. L’ensemble propose une approche à la fois originale et ambitieuse, élevant le message publicitaire à un registre plus expressif, en phase avec l’esprit national de l’après-guerre.

La série a été récompensée lors du Second Salon annuel du Toronto Art Directors Club en 1950, recevant un prix pour la publicité magazine. On notera la signature « e/d » dans le coin inférieur droit, une pratique alors courante. — Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Le savoir-faire canadien
Les mains expertes des Canadiens — machinistes, moulistes, chirurgiens… — façonnant les idées des esprits les plus imaginatifs, ont contribué à la reconnaissance des produits et services canadiens dans le monde entier. La compagnie E. B. Eddy est légitimement fière des réalisations des Canadiens dans ses usines, dont le savoir-faire est consacré à la fabrication de papiers de qualité. La compagnie E. B. Eddy  Fabricants de papier, Hull, Canada