Type, the essence of advertising design –publicité imprimée, Cooper & Beatty, Carl Dair, 1951

Cette publicité compte parmi les premières de Cooper & Beatty à arborer le monogramme dessiné par Carl Dair en 1951. Tout juste installé à Toronto après un passage à Montréal, Dair fonde son propre studio, Design Workshop Ltd., avec pour seuls clients Cooper & Beatty et la E. B. Eddy Paper Company. Pour répondre à la demande croissante, il recrute Karl Rix comme assistant.

Dair étant encore basé à Montréal en mai 1951, on peut raisonnablement dater cette annonce de la fin de la même année. À ce moment-là, Cooper & Beatty n’avait pas encore adopté la photocomposition, et ses publicités faisaient toujours la part belle à la typographie en métal. Ici, Dair met en lumière trois étapes clés de ce procédé : les lignes de guidage entourant le mot type évoquent la phase de conception graphique ; en dessous, une illustration de caractère en plomb et une gravure ancienne représentant un cassetin ancrent le message dans l’univers tangible de la composition typographique. Les designers et directeurs artistiques de l’époque auraient immédiatement saisi ces clins d’œil visuels, tout comme ils partageaient une compréhension commune : une publicité réussie repose d’abord sur la clarté du message transmis.

Bien que Jack Trevett y soit mentionné comme directeur artistique, ce titre reflétait probablement sa fonction de président de la firme plutôt qu’une implication directe dans la création. L’agencement précis des éléments graphiques et typographiques témoigne de la maîtrise spatiale propre à Dair, une rigueur formelle qui valut à cette pièce une distinction au Third Toronto Art Directors Annual Show en 1952. – Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Type, l'essence du design publicitaire. L'objectif final de toute publicité bien conçue est le message lui-même. Il n'y a pas de substitut au talent et à la connaissance du typographe pour créer une unité harmonieuse entre le message typographique et le concept de design.
Cooper & Beatty Limited Artisans typographes au 196, rue Adelaide Ouest, Toronto • Téléphone WAverley 2921 (marque)