Palatino – publicité imprimée, Cooper & Beatty, Jim Donoahue, 1960

Pendant de nombreuses années, Cooper & Beatty a réalisé l’ensemble des compositions typographiques du magazine Canadian Art. L’entreprise y publiait également, à chaque numéro, une annonce en noir et blanc, généralement sobre, mais souvent ingénieuse, offrant ainsi aux concepteurs l’occasion de jouer librement avec la typographie. Il est possible que ces publicités aient fait partie d’un accord de contrepartie avec Canadian Art, une pratique alors courante.

Cette annonce pour la police de caractères Palatino est l'une des dernières publicités en deux couleurs, conçue par Jim Donoahue sous la direction d'Allan Fleming, directeur créatif de C&B. Elle illustre parfaitement la fantaisie typographique qui caractérise depuis longtemps la communauté du design.

Les typographes et les concepteurs de caractères ont toujours aimé jouer avec les polices. Faire pivoter des lettres et créer des motifs peut donner des résultats étonnants et souvent inattendus. Un geste simple — comme inverser la lettre « P » — transforme une forme familière en un élément visuellement intrigant, invitant le spectateur à la percevoir sous un nouveau jour. Une lettre que l’on n’aurait peut-être jamais remarquée devient soudainement intéressante et mérite d’être contemplée. – Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Palatino, une police de caractères qui confère du caractère et de la dignité à tout message. Conçu par Hermann Zapf, ce caractère est basé sur la célèbre écriture de la Renaissance italienne, et est en fait nommé en hommage à son plus grand représentant. Palatino, Palatino Italic et Palatino Semi-Bold de 8 à 54 points, à l'exception de la taille 36 points, sont disponibles dès maintenant chez …
(marque)
Cooper & Beatty, Limitée
Artisans typographes
401 Wellington Ouest, Toronto 2B Empire 4–7272