Designers and producers of quality lettered headings – publicité imprimée, Lettering Inc, 1953

En plus de collections de caractères, les studios de lettrage photomécanique possédaient également d’importantes bibliothèques d’ornements décoratifs et de bordures. Cette publicité distinctive de Lettering Inc. a été composée à l’aide d’un assemblage d’ornements et de lettres individuelles issues de plusieurs alphabets. Par exemple, les ailes de l’abeille sont ingénieusement formées à partir de deux majuscules cursives « B », tandis que la chenille (ou ce que l’on suppose être une chenille) est principalement construite à partir de la lettre « A ». Tous ces éléments étaient des positifs photographiques sur film. Pour réaliser des illustrations complexes comme celle-ci, chaque élément était soigneusement positionné et fixé à l’aide de ruban adhésif sur une feuille de polyester transparent – le plus souvent du Mylar®. Une fois la mise en page finalisée, elle était photographiée, et les tirages obtenus servaient ensuite à préparer l’art final mécanique.

Considérée comme peu conventionnelle à l’époque, cette publicité se distinguait néanmoins par sa construction inventive et son caractère visuel marquant.

Texte [Traduction française]

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