Évolution du logo de Cooper & Beatty – 1927 to 1964
Notes
Cooper & Beatty a eu quatre logos distincts au cours de ses 75 ans d’histoire, chacun reflétant non seulement les évolutions internes de l’entreprise, mais aussi l’évolution plus large de la composition typographique et du design graphique au Canada au XXe siècle.
Bien que le créateur du logo original de 1927 reste inconnu, tout porte à croire qu’il pourrait s’agir d’Ed Cooper. Celui-ci semblait être responsable de la promotion et du volet design de l’entreprise, et il s’intéressait à l’histoire de la typographie canadienne, au point d’écrire à ce sujet.
En 1950, les fondateurs Ed Cooper et Lew Beatty vendent l’entreprise à Jack Trevett, qui avait travaillé de façon intermittente depuis 1932 pour Cooper & Beatty. En tant que nouveau président, Trevett souhaite littéralement « apposer sa marque » sur la société. Il demanda à Carl Dair de concevoir un nouveau logo qui refléterait sa vision de l’entreprise. Le choix de Dair d’utiliser la calligraphie pour une entreprise de composition fut inspiré : cela donnait à Cooper & Beatty une marque distinctive qui n’entrait pas en conflit visuel avec les polices qu’ils utilisaient ou promouvaient.
Lorsque Allan Fleming rejoignit Cooper & Beatty à la fin de 1957, l’un de ses premiers gestes fut de revoir le logo de Dair. Il est probable qu’il souhaitait le retoucher depuis un certain temps. Bien que les changements aient été subtils, ils témoignaient de la profonde sensibilité typographique de Fleming et prolongeaient la pertinence du logo.
Au début des années 1960, Cooper & Beatty n’est plus simplement une entreprise de composition, elle s’est développée dans le domaine du design graphique en se dotant d’un studio interne moderne. Le logo circulaire de Tony Mann, introduit en 1964 dans le cadre d’un système d’identité cohérent, marquait ce tournant. Il contribua également à maintenir la position dominante de Cooper & Beatty dans le secteur des arts graphiques à Toronto pendant les 25 années suivantes. – Rod McDonald
Objets de cette collection
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