Évolution du logo de Cooper & Beatty – 1927 to 1964

À l’image des pratiques courantes de l’époque, le premier logo de Cooper & Beatty est plus illustratif que typographique. Il représente même certains des équipements de l'atelier : un compositeur debout devant une casse typographique, un clavier et une fondeuse Monotype, ainsi qu'une table servant à couper des bandes de plomb utilisées pour l'interlignage. À partir des années 1940, ce logo ne figure plus sur le papier à en-tête de l'entreprise.
En 1951, Carl Dair introduit un logo radicalement différent, marquant une nouvelle orientation pour ce qui devenait une entreprise presque entièrement renouvelée. Le design est audacieux et épuré, et fonctionnait particulièrement bien lorsqu’il était coulé en caractères métalliques. Le « C&B » est réalisé dans le style calligraphique au pinceau caractéristique de Dair, tandis que le texte explicatif entourant le logo est composé en 20th Century (Futura). Cette version avec texte fut peu utilisée, et le texte fut finalement abandonné.
En 1958, le directeur typographique Allan Fleming apporte des retouches subtiles mais significatives au logo conçu par Dair. Il ajoute un élégant trait de finition cursif à la hampe du « b » et remplace l’esperluette calligraphique de Dair par une version plus typographique. Bien que ces ajustements soient pour la plupart passés inaperçus, Fleming saisissait parfaitement la nuance entre calligraphie et typographie.
À la fin de l’année 1962, Jack Trevett engage Tony Mann, un designer d’origine britannique, spécifiquement pour développer une nouvelle identité visuelle pour l’entreprise. Le motif circulaire de Mann, introduit en février 1964, s’inspire des marques de tailleurs de pierre médiévaux et évoque une croix celtique. Il s’agissait d’une identité visuelle forte et moderne, qui s’harmonisait avec l’usage croissant des polices sans empattement.
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Notes

Cooper & Beatty a eu quatre logos distincts au cours de ses 75 ans d’histoire, chacun reflétant non seulement les évolutions internes de l’entreprise, mais aussi l’évolution plus large de la composition typographique et du design graphique au Canada au XXe siècle.

Bien que le créateur du logo original de 1927 reste inconnu, tout porte à croire qu’il pourrait s’agir d’Ed Cooper. Celui-ci semblait être responsable de la promotion et du volet design de l’entreprise, et il s’intéressait à l’histoire de la typographie canadienne, au point d’écrire à ce sujet.

En 1950, les fondateurs Ed Cooper et Lew Beatty vendent l’entreprise à Jack Trevett, qui avait travaillé de façon intermittente depuis 1932 pour Cooper & Beatty. En tant que nouveau président, Trevett souhaite littéralement « apposer sa marque » sur la société. Il demanda à Carl Dair de concevoir un nouveau logo qui refléterait sa vision de l’entreprise. Le choix de Dair d’utiliser la calligraphie pour une entreprise de composition fut inspiré : cela donnait à Cooper & Beatty une marque distinctive qui n’entrait pas en conflit visuel avec les polices qu’ils utilisaient ou promouvaient.

Lorsque Allan Fleming rejoignit Cooper & Beatty à la fin de 1957, l’un de ses premiers gestes fut de revoir le logo de Dair. Il est probable qu’il souhaitait le retoucher depuis un certain temps. Bien que les changements aient été subtils, ils témoignaient de la profonde sensibilité typographique de Fleming et prolongeaient la pertinence du logo.

Au début des années 1960, Cooper & Beatty n’est plus simplement une entreprise de composition, elle s’est développée dans le domaine du design graphique en se dotant d’un studio interne moderne. Le logo circulaire de Tony Mann, introduit en 1964 dans le cadre d’un système d’identité cohérent, marquait ce tournant. Il contribua également à maintenir la position dominante de Cooper & Beatty dans le secteur des arts graphiques à Toronto pendant les 25 années suivantes. – Rod McDonald

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Données sur l'article

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Date

c
1927

Titre

Evolution of the Cooper & Beatty trademark

Formatage

Logotype

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Éditeur

Crédits

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v. 1927 inconnu. 1951 Carl Dair. 1958 Allan Fleming. 1964 Anthony Mann

Principales polices

Pour en savoir plus :

Région

Ontario

Langue

Anglais

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