Optima A New Antique – depliant, Cooper & Beatty, Tony Mann, 1963

L’écriture romaine gravée sur les monuments de pierre utilisait généralement des points triangulaires pour marquer les espaces entre les mots, et segmentait les mots selon les besoins du texte, sans recourir à des traits d’union. Ce n’est qu’avec l’avènement de la typographie mobile que des règles précises sur la césure et l’espacement ont été établies.
Hormis peut-être le designer américain F. W. Goudy, peu de directeurs artistiques en 1963 connaissaient le métier de concepteur de caractères. Pourtant, Hermann Zapf, dont la photo figure sur la pochette, avait acquis une reconnaissance internationale pour sa calligraphie exceptionnelle, ses designs de caractères remarquables et la qualité de sa typographie.
La photographie de lettres gravées sur la colonne Trajane témoigne des racines profondes d'Optima. Cooper & Beatty a été l'une des rares imprimeries, sinon la première, à contextualiser l'origine des polices de caractères de sa bibliothèque.
Avant l’arrivée des aperçus numériques, les designers s’appuyaient sur des spécimens imprimés pour évaluer les caractères. Ils les utilisaient aussi afin de tracer des lettres sur papier calque et visualiser l’apparence de mots ou de titres dans une police donnée.
Les spécimens typographiques complets étaient des outils précieux pour les designers. Un spécimen bien conçu présentait toutes les graisses, italiques et corps d’une police donnée, accompagnés de quelques paragraphes bien composés, permettant ainsi au designer de visualiser l’apparence du caractère dans un bloc de texte.
Optima a joué un rôle clé à l'aube de la typographie numérique. Ses traits fins et concaves étaient difficiles à reproduire avec les premiers formats d'images bitmap. Les fabricants de machines de composition s’en servaient pour démontrer la capacité de leurs équipements à reproduire fidèlement des courbes complexes.
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Notes

Cette brochure a été méticuleusement conçue par Cooper & Beatty pour promouvoir la police de caractères Optima de Hermann Zapf. Réalisée par Tony Mann au début de 1963, elle coïncidait avec le lancement d'un nouveau programme d'identité visuelle pour Cooper & Beatty. Le vert mousse, l'une des couleurs initialement utilisées, précéda l'orange vif, qui est devenue emblématique de l'image de marque de l'entreprise. Bien que des variantes de vert et de bleu aient été utilisées pour distinguer différentes divisions, leur application étant inégale, elles ont finalement été abandonnées. Cet exemplaire, daté du 4 juin 1963 par un tampon encreur, témoigne de la pratique courante de dater le courrier entrant.

La brochure de Mann illustre comment Optima s’adaptait aussi bien à la composition d'affichages de grand format qu'à celle de textes de petite taille. Zapf avait initialement nommé cette police New Antique — une référence aux lettres monumentales romaines, antérieures aux gothiques allemands (Blackletter), ce qui explique pourquoi, en Allemagne, les polices romaines sont appelées Antiqua. En couverture, Mann n’a pas pu résister à ce jeu de mots évident en anglais : a new antique (une antiquité neuve).

Le design d’Optima fut véritablement novateur. Bien qu’inspirée des formes classiques des lettres romaines, telles que celles de la Trajan, Zapf conçut cette police comme une linéale humaniste, un choix qui déconcerta d’abord de nombreux designers. Longtemps en quête de reconnaissance, Optima finira par s’imposer comme une œuvre marquante dans l’histoire du design typographique du XXe siècle. – Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Une linéale unique aux formes classiques, conçue par Hermann Zapf Optima – Une New Antique

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Artefact

Données sur l'article

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Catégorie

Publicité & promotionConception d'alphabets & polices

Date

1963

Titre

Optima A New Antique

Formatage

Depliant

Affiche bicolore

8,5 x pouces

Détention

Éditeur

Client

Cooper & Beatty, Limited

Crédits

Agence:
Studio:
Directeur_creatif:
Directeur_artistique:
Typographie:
Lettrage_a_la_main:
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Illustration:
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Auteur:
l_ecriture:
Impression:
Biographie:
Other:

Principales polices

Pour en savoir plus :

OptimaMonotype Grotesque

Région

Ontario

Langue

Anglais

Détention

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